devise

Glossaire des termes grammaticaux et rhétoriques

« Justice : gardienne de la liberté » est une devise inscrite sur le bâtiment de la Cour suprême (Crédit photo : Joel Carillet / Getty Images).

Définition

UN devise est un mot, une expression ou une phrase qui exprime une attitude, un idéal ou un principe directeur associé à l'organisation à laquelle il appartient. Pluriel: devises ou devises .

Johan Fornäs décrit une devise comme « un sorte de clé verbale symbole pour une communauté ou un individu, qui se distingue des autres expressions verbales (telles que les descriptions, les lois, les poèmes, les romans) en ce qu'elle formule une promesse ou une intention, souvent de manière frappante » ( Signifier l'Europe , 2012).

Plus largement définie, une devise peut être n'importe quel bref dicton ou proverbe. Dans l'usage moderne, il peut avoir une connotation d'être la signature d'une entreprise ou d'une organisation. Dans ces cas, une devise peut être liée à un énoncé de mission ou à un énoncé de valeurs.

Dans le passé, les devises étaient souvent des dictons formels en Latin , associés à des institutions telles que les gouvernements, les universités et les familles royales et aristocratiques. Au fur et à mesure que la société évoluait, le concept de devise commençait à devenir moins formel et démodé. Aujourd'hui, les devises sont souvent associées au marketing ou à l'image de marque et, comme on pouvait s'y attendre, sont dans la langue moderne pertinente afin de transmettre leur message de la manière la plus claire possible.

Le concept de « slogan », ou une phrase accrocheuse sur un produit (généralement un film), découle également de la devise. Si une marque ou une institution choisit d'utiliser une représentation visuelle de sa mission ou de son histoire, comme un logo, un blason ou des armoiries, une devise peut également y être incorporée.

Voir les exemples et les observations ci-dessous. Voir aussi les rubriques associées :

• Marque
• Slogan
• Logo
• Slogan
• Extrait sonore

Étymologie

Du mot italien devise qui pointait vers un dicton ou une inscription attachée à un dessin. À son tour, le mot italien a ses racines en latin, en particulier le mot muttum , ou 'mot.' Ce mot est lui-même dérivé d'un mot de base en latin, le verbe mutier , 'à murmurer.'

Exemples et observations

• ' [M]ottos importe moins pour les institutions de marque.«Mais les collèges moins connus doivent mettre davantage l'accent sur leurs slogans. . ..
  'En effet, les slogans les plus habiles appartiennent souvent à des collèges à but lucratif comme l'Université de Phoenix ('Thinking Ahead') et l'Université DeVry ('On Your Way. Today.'). . .
  «De nombreux collèges ont des devises non officielles, qui se retrouvent sur des t-shirts et des tasses à café. Par exemple, le slogan underground du Reed College est 'Communisme, athéisme, amour libre'. Les étudiants du Swarthmore College font l'expérience de la « culpabilité sans sexe ». Et puis il y a 'Where the Hell Is Grinnell?' et 'L'Université de Chicago: Où Fun Goes to Die.''
  (Thomas Bartlett, 'Votre slogan (boiteux) ici', Chronique de l'enseignement supérieur , 23 novembre 2007)
• 'Ne sois pas méchant.'
  (devise d'entreprise informelle de Google, abandonné au printemps 2009)
• 'Apprenez aujourd'hui. Dirigez-vous demain.
  (devise de nombreuses organisations, dont Careerstone Group, LLC ; Office of Indian Education Programs ; Community Leadership of Licking County, Ohio ; Northwestern Oklahoma State University ; Armstrong Atlantic State University en Géorgie ; Douglas County School District dans le Colorado ; la Philippine National Police Academy ; et le campus de Shanghai de la McDonald's Hamburger University)
• Vous pouvez aller n'importe où d'ici.
  (devise de nombreuses organisations, dont Montcalm Community College dans le Michigan, McCook Regional Airport dans le Nebraska, Savannah State University en Géorgie et Oakland Community College dans le Michigan)
Devises nationales
'Parcourir la liste des nationaux devises , des phrases raides sur la paix, l'unité, la liberté, la mort, l'ordre, la justice, la patrie, Dieu, l'honneur, la solidarité, le progrès, la force, la loyauté et, dans le cas du Lesotho, la pluie, toutes occupent une place prépondérante. Il ne s'agit alors que d'ordonner les mots. La Malaisie a opté pour « l'unité fait la force », tandis que la Tanzanie a choisi « la liberté et l'unité » et Haïti « l'unité est notre force ». En revanche, les Bahamas sont dans l'ensemble plus édifiantes, avec « vers l'avant, vers le haut, vers l'avant ensemble ». L'Italie, quant à elle, a adopté le sombre et bureaucratique « L'Italie est une république démocratique, fondée sur le travail ».
(Tristram Hunt, 'Une devise nationale ? C'est la dernière chose dont la Grande-Bretagne a besoin.' Le gardien , 18 octobre 2007) Du latin à l'anglais
« [E] même l'école éloignée de Sedbergh a dû évoluer avec son temps. . . .
'' Dur infirmière mari ' était l'original devise , que Morton n'aurait pas à traduire, mais je le ferai ; cela signifie 'une infirmière dure des hommes' et est une citation de Virgile . Après de nombreuses consultations approfondies et qualifiées, il a été remplacé par, attendez-le, « Apprentissage et au-delà ».
« Il est tentant de voir le passage du latin à l'anglais, du limpide métaphore au flou boiteux, de la précision classique à la vacuité contemporaine, comme symbole de, eh bien, de tout. Tentant mais faux. Les deux devises sont des formes de branding. L'un est bien plus laid que l'autre, mais aucun ne dit la vérité.
(Joe Bennett, Faut pas grogner : A la recherche de l'Angleterre et des Anglais . Simon & Schuster Royaume-Uni, 2006) Le côté plus léger des devises
' Ne pas savoir fait partie du plaisir ! C'est quoi, la devise de votre collège communautaire ?
(Jim Parson dans le rôle de Sheldon Cooper dans 'The Prestidigitation Approximation'. La théorie du Big Bang , 2011)